De Porsche-mythe in het tijdperk van de elektromobiliteit.

Verleden ontmoet toekomst op het landgoed ‘Schüttgut’ in het Oostenrijkse Zell-am-See, de oorspronkelijke thuishaven van de families Porsche en Piëch. De nieuwste generatie van de 911 wordt herenigd met een van zijn voorgangers, een 911 uit 1964, terwijl Dr. Wolfgang Porsche de Porsche-mythe uitlegt.

“De toekomst heeft vele namen. Voor de zwakken is ze het onbereikbare, voor de angstigen het onbekende en voor de moedigen de opportuniteit.” Dit vaak geciteerde citaat van Victor Hugo was zelden zo actueel als vandaag, nu we een nieuwe generatie van de Porsche 911 presenteren en praten over de mobiliteit van de toekomst.

Als vervoermiddel, sociaal symbool en fascinerend lustobject staat de auto al tientallen jaren centraal in de mobiliteit. Maar de traditionele mobiliteit, zoals we die vandaag ervaren en dagelijks beoefenen, heeft een breekpunt bereikt. We leven nu in het tijdperk van de ‘multimobiliteit’. Dankzij de snelle ontwikkeling van moderne informatie- en communicatietechnologieën zijn we niet alleen altijd en overal ter wereld bereikbaar, maar kunnen we ook overal tegelijk zijn. Videoconferenties vervangen tegenwoordig zakenreizen, chats komen in de plaats van avondjes uit met vrienden, telewerken vervangt de werkplek op kantoor en online shoppen is een geweldig alternatief voor de zaterdagse boodschappen. Dus rijst de vraag of de virtuele mobiliteit op een dag het autorijden niet grotendeels gaat verdringen. We leven in een tijdperk van industriële transitie. De kracht en de dynamiek van de gebeurtenissen en ontwikkelingen sleuren alles mee in hun kielzog. De maatschappij, de wereld, de politiek en de economie veranderen met de snelheid van het licht. In de komende 10 jaar zal de autowereld meer veranderingen ondergaan dan in de afgelopen 100 jaar.

Voor Porsche komt dat neer op het verkennen van onbekend terrein, wat een paar jaar geleden nog ondenkbaar was. De digitale transformatie verandert onze manier van denken. Jonge wolven en pioniers die zich buiten de gebaande paden wagen, beïnvloeden onze denkwereld. Wat verwachten onze klanten van de auto van vandaag? En van die van morgen? Het antwoord is simpel: een compleet nieuwe kijk op mobiliteit. Het is zeker niet de bedoeling om het wiel opnieuw uit te vinden, maar het is wel tijd om alles opnieuw te bekijken. En als we dan toch gaan veranderen, kunnen we ons net zo goed aan iets nieuws wagen. Tijd om onszelf nieuwe vrijheden te gunnen en ons open te stellen voor andere manieren van denken. Dat vereist onafhankelijke structuren, vrije geesten en non-conformisme. Creativiteit moet loskomen van bepaalde regels en de beperkingen van de bureaucratie. Dit zal ons alerter, flexibeler, relevanter en vooral efficiënter maken. Voor een bedrijf als Porsche is het belangrijk om de dingen altijd vanuit het oogpunt van de klant te bekijken. We moeten dichter bij onze klanten komen, stuk voor stuk. Al onze toekomstige auto’s en diensten moeten gericht zijn op één doel: de klant.

Maar waar staan we dan? Wat zijn onze doelstellingen? Gezien de snelheid en onvoorspelbaarheid van de huidige ontwikkelingen lijkt het haast onmogelijk om te anticiperen op de toekomst. Toch moeten we blijven proberen om door de mist heen te prikken en vooruit te kijken. Als ondernemers hebben we de plicht om vandaag de juiste strategische beslissingen te nemen, zodat we klaar zijn voor wat ons morgen en overmorgen te wachten staat.

Als het om innovatie gaat, moet Porsche vastberaden het hoofd bieden aan de wereldwijde concurrentie. En om dat te kunnen heeft het bedrijf één ding nodig: moed. De moed om te veranderen en om tegelijk een eigen koers uit te zetten naar de toekomst. Want in deze tijden van extreme vluchtigheid is het essentieel om een helder en herkenbaar profiel te hebben. Maar hoe kan een merk authentiek en uniek blijven terwijl het zich voortdurend moet aanpassen aan een steeds veranderende omgeving? Hoe kan het zichzelf vernieuwen zonder zijn identiteit te verliezen?

Ik denk dan aan de ‘Meisterkreis’, een organisatie van mensen, bedrijven en instellingen die zich samen inzetten voor de promotie van een cultuur van uitmuntendheid in Duitsland. Deze denktank heeft onlangs een boek gepubliceerd met onder andere een interessant artikel over Porsche. Het boek roept een gedachte-experiment op, de beroemde ‘paradox van Theseus’: Theseus, een held uit de Griekse mythologie, laat zijn boot regelmatig herstellen op een scheepswerf om hem drijvende te houden. In de loop der jaren worden oude planken vervangen door nieuwe, tot op het punt dat de boot geen enkel origineel onderdeel meer bevat. De eigenaar van de scheepswerf bouwt vervolgens een compleet nieuwe boot van de oude, vervangen onderdelen. Resultaat: twee bijna identieke boten, waarvan alleen de ouderdom van de onderdelen verschilt.