Uno che ha la stoffa

Guglielmo Miani non solo è il presidente del brand milanese di lusso Larusmiani, ma è anche un patito di artigianato, di tessuti ricercati, del dinamismo della sua città natale e... delle sue Turbo.

Sul campanello si legge un’unica lettera: G. Anche i portieri non reagiscono subito se ci si annuncia come ospiti del «Signor Miani». Solo quando sentono il nome di battesimo prestano attenzione: «Guglielmo, certamente!» Lo chiamano. Poi possiamo prendere l’ascensore in mogano che porta direttamente al suo attico.

È venerdì mattina, a Milano sono le 8.30, e siamo poco distanti dal famoso quartiere della moda di lusso noto anche come Quadrilatero d’Oro. Guglielmo Miani ci accoglie con una vestaglia blu scuro, di velluto, con risvolto trapuntato di seta. Per lo shooting fotografico, il titolare del brand di lusso Larusmiani indossa il modello «Clark Gable» della propria collezione. «Buongiorno, sono Guglielmo», annuncia cordialmente. «Che ne dite di un caffè?» Poco dopo, sul tavolo in salotto arriva una tazzina di finissimo caffè espresso.

«Non faccio moda», mette subito in chiaro il 46enne. «Le tendenze non mi interessano.» Larusmiani è sinonimo di «prodotti belli, attentamente studiati» per una clientela esigente. L’abbigliamento maschile è «fatto a mano», proprio come gli accessori. Non incarna la stravaganza, bensì lo stile. Il suo unico estremismo è la «fissazione per la qualità».

Che ha ereditato dal nonno, del quale porta il nome. Fu Guglielmo Miani senior a fondare il marchio Larusmiani ben 100 anni fa. All’età di 17 anni, preparò la valigia di cartone e si trasferì dalla Puglia al nord per tentare la fortuna. Con poche lire in tasca, ma determinato a raggiungere il successo. Nel 1922, in un cortile interno di Via Manzoni a Milano, aprì una sartoria che chiamò «Larus» – gabbiano in latino – perché gli dava l’idea di libertà. Ricerca della libertà ed estroversione sono due tratti che hanno in comune, dice il nipote, padre a sua volta di due figli adulti.

All’epoca, la fortuna fu propizia al nonno: entro breve, iniziò a confezionare eleganti completi per clienti illustri. In Via Manzoni conobbe anche la futura moglie. Senza contare che aveva un buon senso per gli affari: dato che allora le stoffe più raffinate provenivano dall’Inghilterra, iniziò a commerciarle, diventando il più grande importatore di tessuti britannici in Italia.

Ovviamente si intona alla perfezione alla 911 (993) Turbo blu marino, anno di costruzione 1995, parcheggiata nel suo garage. È appassionato di Porsche praticamente dalla nascita, racconta Miani. Nella sua cameretta aveva già uno scaffale con modellini del brand di auto sportive. La 993 divenne il suo sogno dal momento in cui, quando studiava imprenditoria al Babson College, vicino a Boston, vide il padre di un compagno guidare proprio quel modello. Quando andavano a trovarlo a Miami, giravano per la città di nascosto a bordo della sua 911.

La 911 di Miani, però, arriva dalla Porsche Exclusive Manufaktur e un tempo era stata una produzione speciale per un cliente giapponese. La pelle nell’abitacolo e i quadranti sono rosso cancan, come le gonne delle ballerine del Moulin Rouge di Parigi. Persino il cruscotto è nella stessa tonalità. Tutte e cinque le Porsche di Miani arrivano dalla Exclusive Manufaktur di Zuffenhausen, Stoccarda. Nel garage della sede principale di Larusmiani, il presidente indica la sua 911 (996) color argento con interni rosso Boxster. Anche le bocchette di ventilazione sono rivestite di pelle. «Un lavoro folle», sottolinea riconoscente.

Per fare pubblicità alle sue stoffe, Miani senior si inventava sempre nuove attività promozionali. Per il Natale del 1968, fece collocare in Piazza del Duomo a Milano una cabina telefonica britannica, dalla quale i bambini potevano parlare con Babbo Natale. In un’altra occasione, ospitò due vigogne in carne e ossa in uno dei suoi negozi, per sottolineare quanto fosse pregiata la loro lana. L’iniziativa gli valse numerose menzioni sui quotidiani. Va da sé che, già allora, sapeva cosa fossero e sono tuttora le vetrine milanesi: spettacolo, sogni, tentazioni. «Era un vero esperto di marketing!», dice il nipote ridendo.

Ed era sempre al passo coi tempi: «Prima degli anni Cinquanta, chi voleva un completo doveva farselo fare da un sarto», spiega Miani. «Poi ci fu l’avvento degli abiti confezionati.» Anche il nonno iniziò a produrre collezioni prêt-à-porter, ovviamente a mano. Larusmiani lavora così ancora oggi. Tutti i capi provengono dalla manifattura della casa, in Toscana, che impiega 40 sarte e sarti. Per finire un completo, ci vogliono circa 60 ore. «Realizzare un indumento a mano è come creare un’opera d’arte», spiega Miani. Ogni sarta, ogni sarto ha un proprio stile.

Quando Guglielmo Miani senior andò in pensione, fu il figlio a rilevare il brand. Ma Riccardo Miani era decisamente introverso, perciò preferì cedere la scena stilistica alla moglie, occupandosi del commercio di stoffe. Aprì così una manifattura per la produzione di tessuti italiani, che, nel frattempo, non solo presentavano una qualità superiore, ma erano anche più leggeri, fluidi e moderni rispetto a quelli britannici. Per la produzione, acquistò le materie prime più pregiate del mondo, come cotone, seta, cachemire e lino.